Kylie Cosmetics meluncurkan koleksi kuas ramah lingkungan dengan 100% bulu sintetis daur ulang

Kylie Cosmetics telah secara resmi memasuki arena kecantikan yang berkelanjutan dengan meluncurkan garis sikat makeup ramah lingkungan yang baru, menampilkan 100% bulu sintetis daur ulang. Koleksinya, yang diluncurkan awal pekan ini, menandai langkah besar pertama merek ke dalam kecantikan berkelanjutan, selaras dengan meningkatnya permintaan konsumen untuk produk 美妆 yang sadar lingkungan.

Bintang garis adalah 刷毛 (bulu), dibuat seluruhnya dari botol plastik PET daur ulang - bahan yang dipilih untuk jejak lingkungan yang rendah dan paritas kinerja dengan serat sintetis tradisional. Menurut laporan keberlanjutan Kylie Cosmetics, setiap sikat mengalihkan sekitar 5 botol plastik dari tempat pembuangan sampah, dengan seluruh koleksi diperkirakan akan menggunakan kembali lebih dari 50.000 botol setiap tahun. Ulasan awal menyoroti kelembutan bulu dan 抓粉力 (kemampuan cengkeraman bubuk), dengan penguji mencatat mereka "merasa tidak dapat dibedakan dari kuas sintetis premium yang tidak didaur ulang."

Di luar 刷毛, koleksi ini menekankan keberlanjutan holistik: pegangan sikat terbuat dari bambu (sumber daya yang tumbuh cepat dan terbarukan), dan pengemasan menggunakan kardus daur ulang pasca-konsumen 85%, bebas dari laminasi plastik atau tinta yang tidak dapat didaur ulang. Desainnya bersandar pada minimalis, dengan nada netral dan garis ramping, mencerminkan etos "lebih sedikit lebih banyak" yang selaras dengan estetika ramah lingkungan.

Peluncuran datang pada saat yang sangat penting bagi industri kecantikan. Survei Nielsen 2023 menemukan 73% konsumen global memprioritaskan keberlanjutan saat membeli produk kecantikan, sementara McKinsey melaporkan penjualan kecantikan yang berkelanjutan tumbuh 12% tahun-ke-tahun pada tahun 2022, melampaui pasar kecantikan secara keseluruhan. Langkah Kylie mengikuti langkah -langkah serupa oleh pesaing seperti Fenty Beauty (Vegan Brush Lines) dan Glossier (kemasan daur ulang), tetapi menonjol karena fokus lasernya pada bahan daur ulang - ceruk yang menjembatani pengurangan dan kinerja limbah plastik.

Secara teknis, menciptakan bulu sintetis daur ulang berkualitas tinggi bukanlah prestasi kecil. Pet daur ulang membutuhkan pemrosesan yang ketat: botol yang dikumpulkan diurutkan, dibersihkan, dan dilebur menjadi pelet, yang kemudian diputar menjadi filamen halus. Untuk mencocokkan kehalusan dan daya tahan sintetis perawan, Kylie bermitra dengan perusahaan teknologi material terkemuka untuk memperbaiki proses ekstrusi filamen, memastikan ketebalan dan fleksibilitas bulu yang konsisten. "Kami menghabiskan 18 bulan menguji prototipe," kata juru bicara merek. "Tujuannya adalah tidak pernah berkompromi dengan kualitas keberlanjutan - kami menginginkan keduanya."

Untuk Kylie Cosmetics, peluncuran ini strategis. Lama dikenal karena produk yang didorong oleh tren yang didukung selebriti, merek ini sekarang memanfaatkan demografis "konsumen sadar"-Gen Z dan pembeli milenium yang menghargai etika sebanyak estetika. Harga antara $ 22– $ 45 per kuas (sebanding dengan jalur non-berkelanjutan merek yang ada), koleksi ini menghindari harga "premi hijau", membuat keberlanjutan dapat diakses oleh audiens intinya.

Pakar industri memperkirakan garis dapat menetapkan tolok ukur baru. “Sintetis daur ulang telah tertinggal di belakang serat vegan atau alami dalam kecantikan, sering dianggap 'kualitas lebih rendah,'” catat analis kecantikan berkelanjutan Mia Chen. "Jika Kylie, dengan Gen Z yang masif berikut, membuktikan bahwa bulu daur ulang dapat dilakukan, itu bisa mendorong seluruh kategori untuk mengadopsi praktik serupa."

Ketika dunia kecantikan bergulat dengan dampak lingkungannya-dari pengemasan limbah hingga emisi karbon-garis eco-brush Kylie menandakan pergeseran: Keberlanjutan bukan hanya titik penjualan ceruk, tetapi harapan utama. Dengan menggabungkan kinerja, aksesibilitas, dan desain yang ramah planet, merek ini tidak hanya meluncurkan produk-itu mendefinisikan kembali seperti apa kecantikan "harus dimiliki" pada tahun 2024.