Gen Z Mendorong Permintaan Set Kuas yang Dapat Disesuaikan: Merek Meluncurkan Opsi Bulu Padu Padan pada tahun 2025

Ketika Gen Z muncul sebagai kekuatan konsumen yang dominan di industri kecantikan, permintaan mereka akan personalisasi mengubah lanskap produk—termasuk kuas riasan sederhana. Pada tahun 2025, berbagai merek berlomba untuk meluncurkan opsi bulu padu padan, yang memungkinkan pengguna menyesuaikan set kuas dengan kebutuhan unik mereka, mulai dari gaya hingga gaya riasan. Pergeseran ini bukan sekedar tren; ini adalah respons terhadap generasi yang menghargai ekspresi diri, fungsionalitas, dan keberlanjutan secara setara.

Bangkitnya Alat Kecantikan "My Way".

Bagi Gen Z, riasan lebih dari sekadar rutinitas—ini adalah bentuk identitas. Survei yang dilakukan WGSN pada tahun 2024 menemukan bahwa 83% dari demografi ini memprioritaskan produk yang “terasa seperti perpanjangan dari kepribadian mereka”, tidak terkecuali kuas riasan. Perangkat tradisional satu ukuran untuk semua gagal memenuhi beragam kebutuhan mereka: pengguna dengan kulit sensitif mungkin memerlukan bulu sintetis yang sangat lembut, sementara penggemar riasan mungkin menginginkan rambut lebat dan alami untuk tampilan eyeshadow yang berani. Opsi padu padan memecahkan masalah ini dengan membiarkan konsumen memilih jenis bulu, kepadatan, dan bahkan warna, sehingga menciptakan rangkaian yang terasa unik milik mereka.

Selain ekspresi pribadi, fungsionalitas juga mendorong tren ini. Gen Z melakukan pendekatan tata rias dengan alat yang presisi dan menuntut yang disesuaikan dengan tugas tertentu. Satu kuas eyeshadow tidak lagi cukup; mereka membutuhkan “peralatan” dengan opsi untuk memadukan (bulu halus dan longgar), warna kemasan (atasan padat dan rata), dan detailing (ujung kecil dan runcing). Merek seperti lini “Custom Craft” tahun 2025 dari Fenty Beauty bersandar pada produk ini, menawarkan 12 kepala bulu yang dapat diganti—mulai dari kuas alis miring hingga kuas highlighter kipas—dipasangkan dengan pegangan aluminium ramping yang dapat digunakan kembali. Data awal menunjukkan tingkat pembelian berulang produk ini 30% lebih tinggi dibandingkan rangkaian sikat standar, karena pengguna kembali menambahkan kepala sikat baru dibandingkan mengganti seluruh rangkaian sikat.

Keberlanjutan adalah pendorong utama lainnya. Generasi Z, yang sering disebut sebagai “generasi yang sadar lingkungan”, mewaspadai siklus fast fashion yang boros. Sistem padu-padan (mix-and-match) mengatasi hal ini dengan memisahkan kepala sikat dari gagangnya: alih-alih membuang seluruh sikat saat bulu sikat sudah rusak, pengguna hanya mengganti kepala sikatnya saja, sehingga mengurangi sampah plastik. Sebuah studi yang dilakukan oleh Ellen MacArthur Foundation memperkirakan desain modular seperti itu dapat mengurangi limbah terkait alat kecantikan sebesar 45% pada tahun 2030. Merek-merek condong ke narasi ini, dengan pemasaran “Build-Your-Kit” dari Glossier yang menekankan “beli sekali, segarkan sesering mungkin” dan menyoroti pegangan plastik daur ulang dan kemasan bulu yang dapat terbiodegradasi.

Teknologi yang Memungkinkan Penyesuaian

Di balik layar, kemajuan di bidang manufaktur mengubah personalisasi dari sebuah kemewahan menjadi realitas pasar massal. Bagi produsen, perubahan ini memerlukan keseimbangan antara fleksibilitas dan efisiensi—dan hal ini dimulai dari bahan baku. Bulu sintetis, yang dulu dianggap lebih rendah dibandingkan bulu alami, kini menyaingi bulu hewani dalam hal kelembutan dan performa berkat inovasi seperti serat PBT nano-denier, yang meniru tekstur bulu tupai namun tetap bebas dari kekejaman. Produsen juga menawarkan “panduan campuran”, yang membantu konsumen memilih berdasarkan metrik seperti “ketegangan” (seberapa kuat bulu sikat dikemas) dan “retensi bentuk” (untuk penggunaan jangka panjang).

Desain modular juga sama pentingnya. Mekanisme pemasangan standar—magnetik atau sekrup—memungkinkan kepala bulu disesuaikan dengan pegangan universal, sehingga mengurangi kompleksitas produksi. Produsen sikat di Tiongkok, yang merupakan pusat rantai pasokan global, berinvestasi dalam “cetakan fleksibel” yang dapat beralih antar bentuk bulu (datar, meruncing, bersudut) dengan waktu henti minimal, sehingga memungkinkan penyesuaian dalam jumlah kecil tanpa mengorbankan kecepatan. Salah satu pabrik di Yiwu melaporkan peningkatan pesanan bulu sikat khusus sebesar 50% sejak tahun 2024, dengan waktu tunggu yang dipersingkat menjadi 25 hari untuk batch sekecil 500 unit.

Alat digital menjembatani kesenjangan antara belanja online dan penyesuaian sentuhan. Fitur AR memungkinkan pengguna “menguji” jenis bulu secara virtual: mengunggah foto, dan aplikasi menyimulasikan bagaimana kuas bedak halus vs. kuas kontur padat akan mengaplikasikan produk. Merek seperti “Brush Lab” milik Charlotte Tilbury bahkan memungkinkan pelanggan mengukir gagang dengan nama atau frasa, mengubah alat fungsional menjadi kenang-kenangan—sebuah kesuksesan dengan kecintaan Gen Z terhadap sentuhan pribadi yang “Instagrammable”.

Apa Artinya Bagi Merek dan Produsen

Perkembangan sikat gigi yang dapat disesuaikan bukan hanya tentang menjual produk—tetapi tentang membangun loyalitas. Generasi Z mendambakan koneksi, dan kreasi bersama memupuk hal tersebut. Merek yang memprioritaskan transparansi—yang merinci sumber daya, proses manufaktur, dan upaya keberlanjutan—akan menang. Bagi produsen, pesannya jelas: berinvestasi pada jalur produksi yang fleksibel, memprioritaskan inovasi material, dan bermitra dengan merek dalam alat penyesuaian yang mudah digunakan.

Sebagai 2